La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas / Al Ries, Laura Ries ; Traducción, Raúl G. del Río.

Por: Ries, AlColaborador(es): Ries, Laura | Río, Raúl G. del [Traducción]Idioma: Español Series Nuevos paradigmasDetalles de publicación: Barcelona : Urano, 2003Descripción: 311 p. : Ilustraciones ; 21 x 14 cmISBN: 8495787849Tema(s): Publicidad - Relaciones públicasClasificación LoC:HF5823 | R559c
Contenidos:
1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas.
Resumen: Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad.
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Título original : the fall of adversiting and the rise of pr

1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas.

Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad.

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