Detalles MARC
| 000 -LÍDER |
|---|
| Campo fijo de descripción fija |
014860000a22002770004500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
MX-MxAU |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ULTIMA TRANSACCIÓN |
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| control field |
20191108124254.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo fijo de descripción fija -- Información general |
000000e2003 sp a spa 0000000000spa00 |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Isbn |
8495787849 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
MX-MxAU |
| Agencia que realiza la transcripción |
MX-MxAU |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma para texto/pista de sonido o título separado |
spa |
| 050 #4 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número clasificador |
HF5823 |
| Clave de autor-Numero de item |
R559c |
| 100 1# - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Ries, Al |
| 245 10 - TÍTULO |
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| Título del Material |
La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Al Ries, Laura Ries ; Traducción, Raúl G. del Río. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Barcelona : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Urano, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2003. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
311 p. : |
| Otros detalles físicos |
Ilustraciones ; |
| Dimensiones |
21 x 14 cm. |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
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| Mención de serie |
Nuevos paradigmas. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota General |
Título original : the fall of adversiting and the rise of pr |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO |
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| Nota de contenido con formato preestablecido |
1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas. |
| 520 ## - NOTA DE RESUMEN, ETC. |
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| Nota de sumario, etc. |
Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.<br/>Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad. |
| 590 ## - Escuelas/Carreras |
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| Escuelas/Carreras |
Lic. En Periodismo y Publicidad |
| 650 10 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMÁTICO |
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| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad - Relaciones públicas |
| 9 (RLIN) |
53820 |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Ries, Laura |
| 9 (RLIN) |
19556 |
| 700 ## - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Río, Raúl G. del |
| 9 (RLIN) |
53821 |
| Responsabilidad |
Traducción |
| 942 ## - TIPO DE MATERIAL (KOHA) |
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| Tipo de Item KOHA |
Libros |