La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas /
Ries, Al
La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas / Al Ries, Laura Ries ; Traducción, Raúl G. del Río. - Barcelona : Urano, 2003. - 311 p. : Ilustraciones ; 21 x 14 cm. - Nuevos paradigmas. .
Título original : the fall of adversiting and the rise of pr
1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas.
Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad.
8495787849
Publicidad - Relaciones públicas
HF5823 / R559c
La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas / Al Ries, Laura Ries ; Traducción, Raúl G. del Río. - Barcelona : Urano, 2003. - 311 p. : Ilustraciones ; 21 x 14 cm. - Nuevos paradigmas. .
Título original : the fall of adversiting and the rise of pr
1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas.
Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad.
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Publicidad - Relaciones públicas
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