Detalles MARC
| 000 -LÍDER |
|---|
| Campo fijo de descripción fija |
02567cam a2200301 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
MX-MxAU |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ULTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| control field |
20200611121534.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo fijo de descripción fija -- Información general |
030428s2003 sp a b 001 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Isbn |
9706640355 |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Isbn |
9789706640352 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
MX-MxAU |
| Agencia que realiza la transcripción |
MX-MxAU |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma para texto/pista de sonido o título separado |
spa |
| 050 #4 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número clasificador |
HF5415 |
| Clave de autor-Numero de item |
S234m |
| 082 ## - NÚMERO DE CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Clave de autor-Numero de item |
S234m |
| 100 1# - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Santesmases Mestre, Miguel |
| 245 10 - TÍTULO |
|---|
| Título del Material |
Mercadotecnia : |
| Parte restante del título - Subtitulo |
conceptos y estrategias / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Miguel Santesmases Mestre, Adriana Sánchez Gúzman, Francisco Valderrey Villar. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
España : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pirámide, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2003. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
1087 p. : |
| Otros detalles físicos |
Ilustraciones ; |
| Dimensiones |
18 x 23 cm. |
| Material acompañante |
1 CD-ROM |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Col. Economía y Empresa ; |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota General |
Incluye glosario, bibliografía e índice |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
1. Fundamentos -- 2. Introducción y conceptos -- 3. La dirección comercial -- 4. Análisis comercial -- 5. El mercado y el entorno -- 6. La demanda -- 7. Segmentación de mercado -- 8. Comportamiento del consumidor -- 9. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 10. El sistema de información y la investigación comercial -- 11. Estrategia de mercadotecnia -- 12. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca -- 13. Decisiones sobre producto (II): desarrollo y evolución del producto -- 14. Decisiones sobre el precio -- 15. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución -- 16. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución -- 17. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución -- 18. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y mercadotecnia -- 19. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 20. El programa comercial: planeación, organización y control de la estrategia de mercadotecnia -- 21. Mercadotecnia especial -- 22. Mercadotecnia industrial (mercadotecnia de empresa a empresa) -- 23. Mercadotecnia de servicios -- 24. Mercadotecnia internacional -- 25. Mercadotecnia no empresarial -- 26. Mercadotecnia y sociedad -- 27. Macromercadotecnia: mercadotecnia y sociedad. |
| 520 ## - NOTA DE RESUMEN, ETC. |
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| Nota de sumario, etc. |
La mercadotecnia estudia por que las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza como son y deben ser estimulados estos intercambios, para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas. |
| 590 ## - Escuelas/Carreras |
|---|
| Escuelas/Carreras |
Lic. En Administración |
| -- |
Lic. En Mercadotecnia |
| 650 ## - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMÁTICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadotecnia |
| 9 (RLIN) |
28123 |
| 700 ## - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Sánchez Guzmán, Adriana |
| 9 (RLIN) |
33484 |
| Responsabilidad |
Autor |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Valderrey Villar, Francisco |
| 9 (RLIN) |
23308 |
| Responsabilidad |
Autor |
| 942 ## - TIPO DE MATERIAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de Item KOHA |
Libros |