Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Weiers, Ronald M.

Investigación de mercados / Ronald M. Weiers - México : Prentice Hall, 1986. - 540 p. ; 19 x 23 cm.

Incluye índice

1. Preliminares fundamentales -- 2. Panorama general de la investigación de mercados -- 3. Investigación y decisiones de mercadotecnia -- 4. Diseño, realización y control de proyectos de investigación de mercados -- 5. Muestreo -- 6. Conceptos de la medición -- 7. Obtención de datos -- 8. Obtención de la información: investigación por encuesta -- 9. Obtención de información: diseño de cuestionarios -- 10. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles -- 11. Obtención de información: medición de actitudes -- 12. Experimentación -- 13. Análisis de datos -- 14. Preparación y síntesis de datos -- 15. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos -- 16. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados -- 17. Resultado de la investigación: aplicaciones, presentación y ética -- 18. Análisis de pronósticos de mercado -- 19. Presentación de resultados de la investigación -- 20. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados.

ISBN: 968880066X 9789688800669

Subjects--Topical Terms:
Mercadotecnia
Mercadotecnia - Estrategias

LC Class. No.: HF5415.2 / W418i

Dewey Class. No.: 658.83 / W418i