Administración del producto / Donald R. Lehmann, Russell S. Winer

Por: Lehmann, Donald RColaborador(es): Winer, Russell SIdioma: Español Detalles de publicación: México : McGraw-Hill, 2007Descripción: 502 p. ; 23 cmISBN: 9701062485; 9789701062487Tema(s): Productos - AdministraciónClasificación CDD: 658.56 Clasificación LoC:HF5415.15 | L523a
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Incluye índices, bibliografía y apéndices

1. Introducción a la administración del producto -- 2. Planeación de marketing -- 3. Definición de la competencia -- 4. Nuevos productos -- 5. Decisiones sobre asignación de precios -- 6. Decisiones de publicidad -- 7. Promociones -- 8. Administración del canal -- 9. Administración de relaciones con el cliente -- 10. Análisis financiero para administración de productos -- 11. Medidas de marketing