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Lehmann, Donald R.

Administración del producto / Donald R. Lehmann, Russell S. Winer - México : McGraw-Hill, 2007. - 502 p. ; 23 cm.

Incluye índices, bibliografía y apéndices

1. Introducción a la administración del producto -- 2. Planeación de marketing -- 3. Definición de la competencia -- 4. Nuevos productos -- 5. Decisiones sobre asignación de precios -- 6. Decisiones de publicidad -- 7. Promociones -- 8. Administración del canal -- 9. Administración de relaciones con el cliente -- 10. Análisis financiero para administración de productos -- 11. Medidas de marketing

ISBN: 9701062485 9789701062487

Subjects--Topical Terms:
Productos - Administración

LC Class. No.: HF5415.15 / L523a

Dewey Class. No.: 658.56 / L523a 2007