Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado / Jean-Jacques Lambin, Carlo Galluci, Carlos Sicurello.

Por: Lambin, Jean-JacquesColaborador(es): Gallucci, Carlo | Sicurello, CarlosIdioma: Español Detalles de publicación: México : McGraw-Hill, 2009Edición: 4a. edDescripción: 596 p. : Ilustraciones, Gráficas ; 23 x 19 cmISBN: 9789701067109Tema(s): Mercadotecnia - Administración | Administración | MarketingClasificación CDD: 658.8 Clasificación LoC:HF5415.12 | L224d 2009
Contenidos:
1. La función cambiante del marketing -- 2. Comprender el comportamiento del consumidor -- 3. Implementación del marketing estratégico -- 4. Implementación del marketing operativo -- 5. Implementación de la gestión orientada al mercado
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Título original : market-driven management. strategic and operational marketing

1. La función cambiante del marketing -- 2. Comprender el comportamiento del consumidor -- 3. Implementación del marketing estratégico -- 4. Implementación del marketing operativo -- 5. Implementación de la gestión orientada al mercado

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