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003			MX-MxAU
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008			170428e2013 mx a | |||| 00| 0 spa d
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041			_aspa
050			_aHF5415 _bA735f 2013
082	0	4	_a658.8 _bA735f 2013
100	1		_aArmstrong, Gary
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cGary Armstrong, Philip Kotler ;Traductor, Astrid Mues Zepeda.
250			_a11a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2013.
300			_a506 p. : _bIlustraciones ; _c22 x 27 cm.
500			_aTítulo original : marketing. an introduction
505	0	0	_a1. Definición de marketing y del proceso de marketing -- 2. La empresa y la estrategia de marketing -- 3. Análisis del entorno de marketing -- 4. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes -- 5. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas -- 6. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente -- 7. Productos, servicios y marcas -- 8. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto -- 9. Fijación de precios: compresión y captura de valor del cliente -- 10. Canales de marketing: brindar valor al cliente -- 11. Venta al menudeo y al mayoreo -- 12. Comunicación de valor para el cliente: publicidad y relaciones -- 13. Venta personal y promoción de ventas -- 14. Marketing directo -- 15. Extensión del marketing -- 16. Marketing sustentable
590			_aC01
650		4	_aMercadotecnia - Administración _928124
700	1		_aKotler, Philip
700			_aMues Zepeda, Astrid _931222 _eTraductor
942			_cLB