000 | 019370000a22002290004500 | ||
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003 | MX-MxAU | ||
005 | 20170313142546.0 | ||
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020 | _a9701026608 | ||
040 |
_aMX-MxAU _cMX-MxAU |
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041 | _aspa | ||
082 | 0 | 4 |
_a659.11 _bT813p |
100 | 1 | _aTreviño Martínez, Rubén | |
245 | 1 | 0 |
_aPublicidad comunicación integral en marketing / _cRubén Treviño Martínez |
260 |
_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2000. |
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300 |
_a482 p. ; _c27 cm. |
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500 | _aIncluye contenido e índice analítico | ||
505 | 0 | 0 | _a1. Introducción a la publicidad: lo que la publicidad puede y no puede hacer, evolución de la comunicación, desarrollo de las comunicaciones y de la publicidad en México, implantación del concepto de mercadotecnia integral -- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral -- 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales -- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña -- 7. Listos para empezar la creación de la campaña integral -- 8. Perfil de los medios de comunicación -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- 10. Creación de la publicidad impresa -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet -- 12. Cómo escribir para la radio -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y expociones -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional -- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales -- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final |
590 | _a5 | ||
650 |
_aPublicidad _928685 |
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942 | _cLB | ||
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