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082			_a658.8 _bT941r
100			_aTurletti, Pablo
245			_aEl ROI de marketing y ventas : _bcálculo y utilidad . nuevo estandar de rendimiento / _cPablo Turletti
260			_aMéxico : _bAlfaomega, _c2019.
300			_a156 p.; _c23 x 16 cm.
500			_aIncluye índice
505			_a1. Acerca de la economía del marketing y de los proyectos comerciales -- 2. Cómo calcular el retorno económico de las actividades comerciales y los proyectos de marketing -- 3. Indicadores económicos del marketing y de las ventas: para qué sirven -- 4. Herramientas útiles
520			_aEste libro le ayudará a reorientar los procesos comerciales con el objetivo de priorizar el valor económico real detrás de campañas comerciales, proyectos de mercadotecnia y todo tipo de evaluación de intangibles, desde la gestión de stakeholders hasta la implementación de programas de sostenibilidad. Esta metodología, orientada a la consecución de resultados, una vez en marcha, reubica el foco de atención de los ejecutivos y gerentes para garantizar que cada actividad arroje un valor mensurable y contribuya al éxito económico y sostenible de la organización
590			_aC02
650		4	_928124 _aMercadotecnia - Administración
942			_cLB
999			_c77325 _d77325