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100	1		_aSantesmases Mestre, Miguel
245			_aMercadotecnia / _cMiguel Santesmases Mestre, Adriana del Carmen Sánchez Guzmán y Francisco Javier Valderrey Villar.
260			_aMéxico : _bPatria, _c2021.
300			_a402 p. : _bFormularios y gráficas _c27 x 21 cm.
505			_a1. Fundamentos de mercadotecnia -- 2. Alcance de la mercadotecnia -- 3. Desarrollo histórico de la mercadotecnia -- 4. Funciones de la mercadotecnia -- 5. Definición de la mercadotecnia -- 6. El entorno de la mercadotecnia -- 7. Diagnóstico del microambiente -- 8. Análisis del microambiente -- 9. Concepto de segmentación -- 10. Beneficios y bases de la segmentación.
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