000			01457nam a22002537a 4500
003			MX-MxAU
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040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
082			_a658.45 _bP699p
245			_aPlan de comunicación on y off en la práctica / _cCoordinadores Julio Alard José María y Abel Monfort
260			_aMéxico : _bAlfaomega, _c2018.
300			_a334 p. ; _c23 x 15 cm.
500			_aIncluye índice, introducción y currículum de los autores
505			_a1. Análisis del contexto emprsarial. Principales factores que pueden afectar a las decisiones del plan de comunicación -- 2. Fuentes de información en comunicación -- 3. Diagnóstico y definición de objetivos -- 4. Públicos objetivos. Necesidades de información de los diferentes stakeholders -- 5. Estrategias de comunicación -- 6. Construcción del mensaje -- 7. Consistencia y alineamiento del mensaje -- 8. Plan de acción y seguimiento en medios -- 9. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales -- 10. El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos -- 11. Calendario y control de acciones. Aplicación de MS project
590			_aC64
650		4	_926378 _aComunicación organizacional
700			_957364 _aAlard, Julio _eCoordinador.
700			_957365 _aMonfort, Abel _eCoordinador.
942			_cLB
999			_c72728 _d72728