000			024370000a22003130004500
999			_c5998 _d5998
003			MX-MxAU
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008			170620e2007 sp ||||| |||| 00| 0 spa d
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040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050			_aGV716 _bM959m 2007
082	0	4	_a796.0698 _bM959m 2007
100	1		_aMullin, Bernard J.
245	1	0	_aMarketing deportivo / _cBernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A. Sutton
250			_a2a. ed.
260			_aEspaña : _bPaidotribo, _c2007.
300			_a299 p. ; _bIlustraciones ; _c24 x 19 cm.
490			_aCol. Gestión y administración
500			_aIncluye bibliografía al final de cada capítulo
505	0	0	_a1. La naturaleza especial del marketing deportivo: definición de marketing deportivo, la industria del deporte -- 2. La gestión del marketing en el deporte: el mercado y el consumidor, segmentación del mercado, concepto o posición del producto, el marketing total -- 3. El consumidor deportivo: estudios anuales o irregulares sobre deportes para poblaciones específicos o generales -- 4. Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo: factores ambientales y factores individuales -- 5. El papel de la investigación en el marketing deportivo: los problemas comunes en el estudio del mercado deportivo -- 6. Segmentación del mercado: cuatro bases de segmentación (del perfil social, de la motivación, del uso del producto, del beneficio) -- 7. El producto del deporte: el lanzamiento de un nuevo producto, ciclo de vida de un producto, posicionamiento y desarrollo del producto -- 8. Estrategias de fijación de precios: los requisitos de la demanda en el mercado -- 9. Las promociones: anuncios, la venta personal, la promoción de ventas -- 10. La promoción del licensing -- 11. El lugar: las instalaciones deportivas, la distribución de las instalaciones, la imagen de las instalaciones, diferentes tipos de vías de marketing, negocios deportivos minoristas -- 12. Las relaciones públicas: las relaciones con los medios de comunicación, las relaciones con la comunidad, las funciones de relaciones públicas -- 13. Coordinación y gestión del marketing mix: el impacto transversal de las cinco pes.
590			_aC31
650			_aDeportes _926615
650		0	_aMarketing _929916
700	1		_910586 _aHardy, Stephen
700			_934908 _aSutton, William A.
942			_cLB