000			01391nam a22002537a 4500
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040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050			_aHF5415.13 _bM971e 2012
100	1		_aMunuera Alemán, José Luis
245			_aEstrategias de marketing : _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán
250			_a6a. ed.
260			_aMéxico : _bAlfaomega, _c2012.
300			_a687 p. : _bGráficas ; _c22 x 15 cm.
500			_aIncluye casos.
505			_a1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos l -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos ll -- 10. Estrategia de imitación.
520			_aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificiación y ejecución.
650			_928123 _aMercadotecnia
700			_935460 _aRodríguez Escudero, Ana Isabel _eCoautor
942			_cLB
999			_c55075 _d55075