000			02836cam a2200253 a 4500
003			MX-MxAU
005			20171201150219.0
008			140731b2011 m j 000 1 s
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041			_aspa
050			_aPN239 _bM612p
100	1		_aMayenberg Leycegui, Yolanda
245	1	0	_aPalabra y poder : _bmanual del discurso político / _cYolanda Mayenberg Leycegui, José Antonio Lugo
260			_aMéxico : _bGrijalbo, _c2011.
300			_a155 p. ; _c23 x 15 cm.
500			_aIncluye índice y bibliografía
505			_a1. Introducción -- 2. La comunicación política, los actores sociales y el discurso -- 3. Para escribir un discurso -- 4. Partes que constituyen un discurso -- 5. El estilo del discurso -- 6. Los tipos de discurso -- 7. La construcción literaria de un personaje político -- 8. Otro tipo de documentos -- 9. Coda -- 10. Los secretos para elaborar un buen discurso: un decálogo para el siglo XXI
520			_aEl discurso político tiene el objetivo fundamental de persuadir a un grupo social para que realice un acto determinado: emitir un voto, avalar una política específica, refrendar una iniciativa, etcétera. Por ello, un discurso eficaz requiere estar construido sobre una base retórica que garantice la implantación del mensaje en la mente del receptor; esto es, que lo convenza de sus argumentos el emisor. El discurso es también un instrumento de legitimación política, fundamental para conocer las posiciones ideológicas de los líderes sociales, de la propia sociedad y de los medios de comunicación. Su vigencia a lo largo de la historia como medio persuasivo tiene que ver con la eficacia con la que logra sus fines: desde la antigua Grecia hasta la actualidad los escritores de discursos han recurrido a diversa técnicas comunicativas tanto para organizarlos como para pronunciarlos ante un ágora determinada. Palabra y poder. Manual del discurso político es una herramienta que proporciona reglas y conceptos prácticos para elaborar un discurso claro, ordenado y eficaz. La obra está dirigida a quienes desempeñan la difícil tarea de redactar los mensajes que de manera cotidiana pronuncian los políticos en la arena pública. Los autores, Yolanda Meyenberg y José Antonio Lugo, han dedicado parte de su vida profesional a la construcción de discursos como piezas retóricas cuya finalidad es informar sobre los actos de gobierno, afianzar la imagen de la autoridad y legitimar sus acciones. Así, al finalizar la lectura de este libro, el lector será capaz de elaborar un discurso de calidad, no sólo en cuanto a su aspecto literario, sino también en relación con la solidez de sus argumentos retóricos
590			_a16
650	1	4	_aOratoria
700	1		_914148 _aLugo, José Antonio
942			_cLB
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