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005			20231212145725.0
008			170531e2005 mx a 000 0 spa
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050		4	_aHF5823 _bT813p 2005
082			_a659.1 _bT813p 2005
100	1		_aTreviño Martínez, Rubén
245	1	0	_aPublicidad : _bcomunicación integral en marketing / _cRubén Treviño Martínez.
250			_a5a. ed.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2005.
300			_a511 p. : _bIlustraciones ; _c21 x 27 cm.
500			_aIncluye índice analítico
505			_a1. Introducción a la publicidad -- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- 5. Lo que involucramos en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales -- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña -- 7. Listos para empezar la creación de la campaña integral -- 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- 10. Creación de la publicidad impresa -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet -- 12. Cómo escribir para el radio -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional -- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales -- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final
590			_aC98
650			_aPublicidad _928685
650			_aRelaciones públicas _928757
650			_aMercadotecnia _928123
942			_cLB