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005			20200423171451.0
008			061030s2006 mx a 001 0 spa d
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050		4	_aHF5770 _bM613e
100	1		_aMeyers, Herbert M.
245	3	0	_aEl empaque visionario : _bempacotecnia para cimentar la marca / _cHerbert Meyers, Richard Gerstman, Roberto Andrés Haas García
260			_aMéxico : _bCECSA, _c2006.
300			_a258 p. : _bIlustraciones ; _c16 x 23 cm.
500			_aTraducción de The visionary package : using packaging to build effective brands incluye índice
505			_a1. El empaque ubicuo -- 2. Evolución de los empaques -- 3. El poder comercial de los empaques -- 4. El diseño del empaque y el consumidor -- 5. Actitudes y preocupaciones del consumidor -- 6. Una visión más amplia -- 7. Compras emocionales -- 8. Influencia del estilo de vida -- 9. Renovación -- 10. El empaque en la tienda minorista -- 11. Wal - Mart y todos los demás -- 12. El empaque como herramienta promocional -- 13. El empaque en el camino
520			_aLa identidad de la marca es mucho más que un logro; es una promesa y encierra las razones para adquirir un producto o servicio: valor; aceptación y lealtad.Así; las marcas requieren complementarse con un empaque bien diseñado que forme parte de su personalidad y que pueda reforzarlas o encauzar la decisión de compra. ~El empaque visionario~ conduce a través de un viaje informativo desde los empaques clásicos hasta el presente para ejemplificar la importancia de la empacotecnia como un arte; una herramienta mercadológica y una fortaleza a nivel competitivo pero; también; destaca la necesidad de prever el futuro; de anticiparlo.En este libro: * ¿De qué modo el empaque afecta a las emociones? * ¿Por qué el empaque es vital para crear lealtad a la marca? * ¿Cómo explotar oportunidades promocionales por medio del empaque? * ¿Qué impacto tiene la tecnología sobre el empaque y el punto de venta? Además de producto; precio; plaza; promoción y posicionamiento; Meyers y Gerstman añaden una sexta P a la mercadotecnia: el empaque.Hoy día que la publicidad y la mercadotecnia están volteando a buscar nuevas formas de atrapar la atención del consumidor ~El empaque visionario~ inspirará a mercadólogos; publicistas; diseñadores y a otros profesionales para ~dejar volar su imaginación~ y obtener conceptos nuevos; únicos y visionarios; tanto en el desarrollo de productos como en el empaque de los mismos
590			_aC63
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650		0	_aEnvasado _937411
700	1		_aGerstman, Richard
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