000			02695cam a2200289 a 4500
003			MX-MxAU
005			20231212151813.0
008			981001s1998 mx a 001 0 spa d
020			_a9701700503
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050		4	_aHF5415.2 _bZ68i 1998
082			_a658.83 _bZ68i 1998
100	1		_aZikmund, William G.
245	1	0	_aInvestigación de mercados / _c William G. Zikmund, Miguel Ángel Sánchez Carrión, Concepción Verania De Parres Cárdenas
260			_aMéxico : _bPrentice-Hall, _c1998.
300			_a 739 p. : _bIlustraciones ; _c20 x 25 cm.
500			_aIncluye índice y bibliografía
505			_a1. El papel de investigación -- 2. Sistema de información mundial e internet -- 3. El proceso de investigación de mercados: un análisis general -- 4. El lado humano de la investigación de mercados: problemas éticos y de organización -- 5. La definición del problema y la propuesta de investigación -- 6. Investigación exploratoria y análisis cualitativo -- 7. Investigación de datos secundarios -- 8. Investigación mediante encuestas: un análisis general -- 9. Investigación a través de encuestas: métodos básicos de comunicación con los encuestados -- 10. Observación -- 11. Investigación experimental: un análisis general -- 12. Mercados de prueba y experimentos complejos -- 13. Medición -- 14. Medición de las actitudes -- 15. Diseño de cuestionarios -- 16. Diseño de muestras y procedimiento de muestreo -- 17. Determinación del tamaño de la muestra: repaso de la teoría estadística -- 18. Trabajo de campo -- 19. Edición y codificación: como empezar a transformar los datos en bruto a información -- 20. Análisis estadístico univariado -- 22. Análisis estadístico bivariado: pruebas de las diferencias -- 23. Análisis estadístico bivariado: medidas de asociación -- 24. Análisis estadístico multivariado -- 25. Comunicación de los resultados de investigación.
520			_aDentro de esta obra encontramos que las tecnologías de la información y los métodos de investigación que surgen en la actualidad cambiarán de manera importante la naturaleza de la investigación de mercados del próximo siglo. La world wide web de internet, es el primer estudio del potencial de acceso instantáneo e interactivo a la información de todo el mundo, ejerciendo ya un gran impacto en la práctica de la investigación de mercados.
590			_aC01 _aC63
650	1	4	_aMercado
650		0	_aMercadotecnia procesamiento de datos _939694
700	1		_aSanchez Carrión, Miguel Angel _eTraductor
700			_aParres Cárdenas, Concepción Verania de _eTraductora _932855
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