000			02520cam a2200301 a 4500
999			_c47675 _d47675
003			MX-MxAU
005			20231212152217.0
008			110208e2011 mx a 000 0 spa d
020			_a9786074815283
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050		4	_aHF5415.2 _bM134i 2011
082			_a658.83 _bM134i 2011
100	1		_aMcDaniel, Carl
245	1	0	_aInvestigación de mercados / _cCarl McDaniel y otros
260			_aMéxico : _bCengage Learning, _c2011.
300			_a694 p. : _bIlustraciones ; _c20 x 26 cm. + 1 CD-ROM
500			_aTraducido del libro Marketing Research incluye índice y bibliografía.
505			_a1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y bases de datos -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación tradicional por encuestas -- 7. Investigación de mercados en línea -- 8. Recolección de datos primarios: la observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing -- 12. Diseño del cuestionario -- 13. Aspectos básicos del muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos -- 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones -- 17. Correlación bivariada y regresión -- 18. Análisis multivariado de datos -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Manejo de la investigación de mercados.
520			_aEl mundo de la investigación de mercados es de ritmo rápido, dinámico y siempre en un estado de cambio. La comprensión de las complejidades y el desarrollo rápido de esta disciplina hoy requieren el punto de vista de una persona informada. Al mantener sus dedos en el pulso de la investigación de mercados, los autores ofrecen perspectivas de métodos cualitativos y cuantitativos inigualables por otros libros y una visión en torno a las ideas más recientes y las tendencias en el área.
590			_aC02
650		0	_aMercados - Investigación _934467
650		0	_aAnálisis de Mercadeo _933550
700	1		_aGates, Roger _98967
700	1		_aMeza Staines, Guadalupe _eTraductor _910491
700			_aMauri Hernández, Martha Elsa _933568 _eTraductor
942			_cLB