000			01672cam a2200289 a 4500
999			_c47660 _d47660
003			MX-MxAU
005			20231212145722.0
008			170505e2001 mx ad 000 0 spa
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040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050			_aHF5415.13 _bC998a 2001
082			_a658.802 _bC998a 2001
100	1		_aCzinkota, Michael R.
245	1	0	_aAdministración de la mercadotecnia / _cMichael R. Czinkota, Masaaki Kotabe, Manuel Ortiz Staines
250			_a5a. ed.
260			_aMéxico : _bThomson Learning, _c2001.
300			_a600 p. : _bIlustraciones, Gráficas ; _c21 x 27 cm.
500			_aIncluye índice, título original: Marketing management
505			_a1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Planeación de la mercadotecnia -- 3. Comprensión del ambiente y la competencia -- 4. Comprendiendo al comprador -- 5. La investigación de mercados y la información -- 6. Estimación de la demanda del mercado -- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- 8. Decisiones de producto y servicio -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones de asignación de precios -- 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento -- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 14. Ventas y administración de ventas -- 15. El futuro de la mercadotecnia
590			_aC63
650			_aMercadotecnia _928123 _xAdministración
650			_aMercadotecnia _928123 _xAdministracios _yEstudios de casos
700	1		_aKotabe, Masaaki _912710
700	1		_aOrtiz Staines, Manuel _917194 _eTraducción
942			_cLB