| 000 | 02567cam a2200301 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 999 |
_c47640 _d47640 |
||
| 003 | MX-MxAU | ||
| 005 | 20200611121534.0 | ||
| 008 | 030428s2003 sp a b 001 0 spa d | ||
| 020 | _a9706640355 | ||
| 020 | _a9789706640352 | ||
| 040 |
_aMX-MxAU _cMX-MxAU |
||
| 041 | _aspa | ||
| 050 | 4 |
_aHF5415 _bS234m |
|
| 082 |
_a658.8 _bS234m |
||
| 100 | 1 | _aSantesmases Mestre, Miguel | |
| 245 | 1 | 0 |
_aMercadotecnia : _bconceptos y estrategias / _cMiguel Santesmases Mestre, Adriana Sánchez Gúzman, Francisco Valderrey Villar. |
| 260 |
_aEspaña : _bPirámide, _c2003. |
||
| 300 |
_a1087 p. : _bIlustraciones ; _c18 x 23 cm. _e1 CD-ROM |
||
| 490 | _aCol. Economía y Empresa ; | ||
| 500 | _aIncluye glosario, bibliografía e índice | ||
| 505 | _a1. Fundamentos -- 2. Introducción y conceptos -- 3. La dirección comercial -- 4. Análisis comercial -- 5. El mercado y el entorno -- 6. La demanda -- 7. Segmentación de mercado -- 8. Comportamiento del consumidor -- 9. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 10. El sistema de información y la investigación comercial -- 11. Estrategia de mercadotecnia -- 12. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca -- 13. Decisiones sobre producto (II): desarrollo y evolución del producto -- 14. Decisiones sobre el precio -- 15. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución -- 16. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución -- 17. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución -- 18. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y mercadotecnia -- 19. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 20. El programa comercial: planeación, organización y control de la estrategia de mercadotecnia -- 21. Mercadotecnia especial -- 22. Mercadotecnia industrial (mercadotecnia de empresa a empresa) -- 23. Mercadotecnia de servicios -- 24. Mercadotecnia internacional -- 25. Mercadotecnia no empresarial -- 26. Mercadotecnia y sociedad -- 27. Macromercadotecnia: mercadotecnia y sociedad. | ||
| 520 | _aLa mercadotecnia estudia por que las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza como son y deben ser estimulados estos intercambios, para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas. | ||
| 590 |
_aC01 _aC63 |
||
| 650 |
_aMercadotecnia _928123 |
||
| 700 |
_aSánchez Guzmán, Adriana _933484 _eAutor |
||
| 700 | 1 |
_aValderrey Villar, Francisco _923308 _eAutor |
|
| 942 | _cLB | ||