000			01965cam a2200265 a 4500
003			MX-MxAU
005			20170524202526.0
008			080723b2006 sp a j 000 1 sp
020			_a8436820304
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050			_aHF1416 _bC419m
100	1		_aCerviño, Julio
245	1	0	_aMarketing internacional : _bnuevas perspectivas para un mercado globalizado / _cJulio Cerviño
260			_bPirámide, _aMadrid : _c2006.
300			_a414 p. : _bIlustraciones ; _c23 x 16 cm.
490			_aCol. Empresa y gestión ;
500			_aIncluye índice y bibliografía
505			_a1. Marketing internacional y globalización -- 2. Valoración del entorno del marketing: entorno macroeconómico y demográfico -- 3. El entorno cultural de los países -- 4. Análisis del entorno político -- 5. Análisis del entorno legal -- 6. Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional -- 7. La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional -- 8. Selección de mercados exteriores -- 9. Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación -- 10. Formas de entrada distintas a la exportación -- 11. Estrategias de marketing internacional -- 12. Las desiciones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas -- 13. Otras desiciones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios -- 14. La política de comunición y posicionamiento internacional
520			_aEn esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de análisis, selección, penetración y consolidación de mercados internacionales, profundizando en las estrategias y políticas que las empresas pueden desarrollar para no solo exportar sus productos y servicios, sino también consolidar sus marcas en el mercado global
590			_a57
650	1	4	_aMercado de exportación
650	1	4	_aComercio internacional
942			_cLB
999			_c47596 _d47596