000			016680000a22002530004500
999			_c41635 _d41635
003			MX-MxAU
005			20200208114230.0
008			000000e2007 sp a spa 0000000000spa00
020			_a9788483223789
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050		4	_aJF1525 _bK874m
100			_aKotler, Philip
245	1	0	_aMarketing en el sector público : _btodas las claves para su mejora / _cPhilip Kotler, Nancy Lee ; Traducción, Yago Moreno López.
260			_aMadrid : _bPearson, _c2007.
300			_a519 p. : _bIlustraciones ; _c24 x 15 cm.
500			_aTítulo original : marketing in the public sector: a roadmap for improved performance
520			_aReseña: Marketing en el sector público es un libro vanguardista escrito para el sector público. Muestra una docena de casos de marketing de éxito de empresas del sector público en todo el mundo. Kotler y Nancy Lee nos muestran cómo el marketing está más allá de la comunicación y que su núcleo, su corazón, está en una perspectiva orientada a los ciudadanos. Este libro nos ofrece abundantes herramientas para engendrar confianza a los ciudadanos, para incrementar la utilización de nuevos productos y servicios, para incrementar los beneficios y disminuir costes.Es un libro que por sus contenidos y por su autor va dirigido tanto a profesionales, fundamentalmente directivos y altos ejecutivos de marketing, como a estudiantes de MBA y Masters de marketing.
590			_aC63
650	1	0	_aMercadotecnia gubernamental - Administración pública _955263
700	1		_aLee, Nancy _913239
700	1		_aMoreno López, Yago _915947 _eTraducción
942			_cLB