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999			_c41624 _d41624
003			MX-MxAU
005			20190923180108.0
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050		4	_aHF5415 _bK874f
082			_a658.83 _bK874
100			_aKotler, Philip
245	1	0	_aFundamentos de mercadotecnia / _cPhilip Kotler ; Traductor, Rosa María Rosas Sánchez.
260			_aMéxico : _bPrentice-Hall, _c1985.
300			_a648 p. : _bIlustraciones, Gráficas ; _c25 x 20 cm.
500			_aTítulo original : marketing essentials
505			_a1. fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas -- 2. Proceso de la administración de mercadotecnia -- 3. Investigación de mercadotecnia y sistemas de información -- 4. El ambiente de la mercadotecnia -- 5. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor -- 6. Mercados organizacionales y conducta organizacional -- 7. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado -- 8. Diseño de productos: productos, marcas, empaquetado y servicio -- 9. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto -- 10. Fijación de precios de los productos: objetivos y políticas de fijación de precios -- 11. Fijación de precios de los productos: estrategias relativas a la fijación de precios -- 12. Colocación de los productos: canales de distribución y distribución física -- 13. Colocación de los productos: comercio detallista y comercio mayorista -- 14. Promoción de los productos: comunicación y estrategia de la promoción -- 15. Promoción de los productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada -- 16. Promoción de los productos: venta personal y administración de ventas -- 17. Estrategia, planeación y control -- 18. Mercadotecnia internacional -- 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- 20. Mercadotecnia y sociedad.
590			_aC01
650		4	_aMercadotecnia - Administración _928124
700	1		_aRosas Sánchez, Rosa María _920419 _eTraductor
942			_cLB