000			014860000a22002770004500
999			_c36539 _d36539
003			MX-MxAU
005			20191108124254.0
008			000000e2003 sp a spa 0000000000spa00
020			_a8495787849
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
050		4	_aHF5823 _bR559c
100	1		_aRies, Al
245	1	0	_aLa caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas / _cAl Ries, Laura Ries ; Traducción, Raúl G. del Río.
260			_aBarcelona : _bUrano, _c2003.
300			_a311 p. : _bIlustraciones ; _c21 x 14 cm.
490			_aNuevos paradigmas.
500			_aTítulo original : the fall of adversiting and the rise of pr
505			_a1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas.
520			_aPalm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad.
590			_aC98
650	1	0	_aPublicidad - Relaciones públicas _953820
700	1		_aRies, Laura _919556
700			_aRío, Raúl G. del _953821 _eTraducción
942			_cLB