000			021760000a22003010004500
999			_c33360 _d33360
003			MX-MxAU
005			20200625113026.0
008			000000e1988 mx spa mnd 0000000000spa00
020			_a9684512791
040			_aMX-MxAU _cMX-MxAU
041			_aspa
082	0	4	_a658.8 _bS328m
100	1		_aSchewe, Charles D.
245	1	0	_aMercadotecnia : _bconceptos y aplicaciones / _cCharles D. Schewe, Reuben M. Smith ; Traducción Hortensia Corona de Contin ; Revisión, Gerardo Moreno González.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c1988.
300			_a724 p. : _bIlustraciones ; _c23 x 19 cm.
500			_aincluye índice, bibliografía.
505			_a1. Mercadotecnia : un estudio general -- 2. Las tareas de la mercadotecnia -- 3. La mercadotecnia como proceso de toma de decisiones y recopilación de información.
520			_aEl punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. La necesidad humana es el estadoen el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos. Los mercadólogos, influyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.Producto es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o un deseo, la importancia de los productos es disfrutar de los servicios que ofrecen.Valor es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total del producto para satisfacer sus necesidades.El intercambio es el acto de obtener de alguien un producto que se desea ofreciendo algo a cambio.
590			_aC01
650		4	_928123 _aMercadotecnia
650		0	_956600 _aMercadotecnia - Problemas, ejercicios, etc.
650		4	_925470 _aAdministración
700			_955230 _aSmith, Reuben M.
700	1		_95436 _aCorona de Contín, Hortensia _eTraducción
700			_955234 _aMoreno González, Gerardo _eRev. Tec.
942			_cLB