TY  - BOOK
AU  - Turletti, Pablo
TI  - El ROI de marketing y ventas: cálculo y utilidad . nuevo estandar de rendimiento 
SN  - 9788417129804
U1  - 658.8 
PY  - 2019///
CY  - México
PB  - Alfaomega
KW  - Mercadotecnia - Administración
N1  - Incluye índice; 1. Acerca de la economía del marketing y de los proyectos comerciales -- 2. Cómo calcular el retorno económico de las actividades comerciales y los proyectos de marketing -- 3. Indicadores económicos del marketing y de las ventas: para qué sirven -- 4. Herramientas útiles
N2  - Este libro le ayudará a reorientar los procesos comerciales con el objetivo de priorizar el valor económico real detrás de campañas comerciales, proyectos de mercadotecnia y todo tipo de evaluación de intangibles, desde la gestión de stakeholders hasta la implementación de programas de sostenibilidad. Esta metodología, orientada a la consecución de resultados, una vez en marcha, reubica el foco de atención de los ejecutivos y gerentes para garantizar que cada actividad arroje un valor mensurable y contribuya al éxito económico y sostenible de la organización
ER  -