TY  - BOOK
AU  - Báez y Pérez de Tudela,Juan
TI  - Investigación cualitativa
SN  - 9786077075103
AV  - HF5415 B574i 2012
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - ESIC
KW  - Investigación de mercado
KW  - Sociología
KW  - Investigación
KW  - Investigación cualitativa
N1  - 1. Introducción a la investigación comercial cualitativa -- 2. Evolución de la investigación cualitativa -- 3. Método y ciencia -- 4. La entrevista -- 5. El grupo -- 6. Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- 7. Otras técnicas cualitativas -- 8. El diseño de la investigación -- 9. El análisis -- 10. Los paradigmas de análisis I: "Las palabras"
N2  - Este libro trata de una forma de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador, demostrando que la metodología cualitativa se constituye en una poderosa arma para la toma de decisiones
ER  -