TY  - BOOK
AU  - Casanoves Boix, Javier
TI  - Fundamentos de Branding: claves para construir una marca poderosa 
SN  - 9788416904600
U1  - 658.8 
PY  - 2017///
CY  - Barcelona
PB  - Profit
KW  - Branding - Mercadotecnia
N1  - Incluye índice; 1' La marca -- 2. El valor de la marca -- 3' El capital de marca -- 4. Modelos de valor y capital de marca -- 5. Elementos del valor de capital de marca -- 6 Dirección de branding -- 7. Marca y tendencias actuales
N2  - El objetivo principal de este libro es analizar la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor, además de detallar los pasos a seguir para generar una correcta estrategia de marca a partir del branding plan. Y todo ello, acompañado de las últimas tendencias en materia de marca a nivel digital ayudando a comprender las idiosincrasias de la marca y su gestión estratégica en la empresa. Con este fin en mente
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