TY  - BOOK
AU  - Fisher de la Vega, Laura Estela y Espejo Callado, Jorge
TI  - Introducción a la investigación de mercado
SN  - 9786071513946
U1  - 658.83  
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill Education
N1  - Incluye dedicatoria, índice de contenido, prefacio, bibliografía recomendada e índice analítico; 1. En proceso --  2. Sistema de información mercadológica --  3. Principales características del CRM --  4. Investigación de mercados --  5. Actividades --  6. Detección de necesidad de información --  7. Necesidad de investigación --  8. Método de recolección de datos --  9. Actividades --  10. Encuestas --  11. Determinación del método de muestreo --  12. Diseño del cuestionario --  13. Trabajo de campo --  14. Tabulación --  14.  Análisis de interpretación --  15. Actividades --  16. El comportamiento del consumidor --  17. Factores que influyen en el comportamiento de los consumidores --  18. Los métodos cualitativos --  19. Entrevista de profundidad --  20. Observación directa --  21. Observación personal --  22. Observación personal --  23.  Observación mecánica --  24. Técnicas empleadas en psicología --  25. Técnicas proyectivas --  26. Estudios antropológicos --  27. Paneles --  28. Método de investigación aplicada a  precio --  29. Método de investigación aplicada a distribución --  30. Métodos de investigación publicitaria --  31. Medición del rating en los medios de comunicación --  32. Pruebas organolépticas --  33. Geomarketing --  34. Neuromarketing --  35. Eye tracking --  36. Sesiones de grupos digitales --  37. Etiqueta RFID --  38. Estudios electorales --  39. Predicción de mercados --  40. Trade and shopper marketing --  41. Targer group index --  42. Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores
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