TY  - BOOK
AU  - Rodríguez Ardura, Inma
TI  - Marketing digital y comercio electrónico
SN  - 9788436832501
U1  - 658.84 
PY  - 2014///
CY  - España
PB  - Pirámide
KW  - Comercio electrónico - Administración
KW  - Marketing digital - Administración
N1  - Índice, Introducción, Glosario de términos, Bibliografía; 1. Marketing y tecnologías digitales: una introducción -- 2. El entorno internet -- 3. La estrategia de marketing digital -- 4. La investigación de marketing digital -- 5. Productos, precios y competencia en el entorno digital -- 6. Comunicaciones de marketing digital -- 7. Publicidad digital y marketing de medios sociales -- 8. Distribución y comercio electrónico en internet
N2  - El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque directivo y con un marco teórico y numerosos ejemplos (Amazon, eBay, Expedia, Facebook, Google, LinkedIn, entre otros) que muestran cómo aprovechar las oportunidades que ofrecen Internet y las redes sociales para aportar valor a los clientes y conseguir los objetivos de negocio. Pero en el libro no sólo se trata sobre la utilización de Internet y los nuevos medios sociales en las esferas publicitarias y de comunicación, sino que también se explica cómo utilizar los medios digitales y las soluciones tecnológicas actuales en la investigación de marketing. Asimismo, presenta estrategias con las que abrir nuevas vías para la innovación, implicar a los consumidores en la propuesta de valor y competir en mejores condiciones. También se enseña cómo desplegar iniciativas de comercio electrónico seguras y adecuadamente integradas en el canal de distribución
ER  -