TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán,José Luis
AU  - Rodríguez Escudero, Ana Isabel
TI  - Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección 
SN  - 9788473567756
AV  - HF5415.13 M971e 2012
U1  - M971e 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Alfaomega, 
KW  - Mercadotecnia
N1  - Incluye casos; 1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos l -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos ll -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas
N2  - Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificiación y ejecución
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