TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
AU  - Mas Hernández, Carlos
TI  - Marketing financiero: estrategias y planes de acción para mercados complejos 
SN  - 9788415986836
U1  - 658.8 
PY  - 2015///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - Mercadotecnia - Estrategias
N1  - Índice, prólogo; 1.El sector financiero: aspectos específicos y entorno--2.Sistemas de información de Marketing en las entidades financieras--3.La segmentación en el mercado bancario--4.Los productos y servicios financieros--5.La distribución en el sector financieron--6.Los precios en el sector financiero--7.La comunicación y promoción  de productos y servicios financieros--8. El plan de marketing--9. perspectivas de futuro
N2  - se encuentran ejemplos e ilustraciones de bancos de países de distintos continentes, y podrá conocer la evolución que ha experimentado el marketing en las entidades financieras, pasando de un enfoque de relaciones públicas, a la promoción de ventas y al uso de publicidad
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