TY  - BOOK
AU  - Taylor, James W. 
AU  - Carril,María del Pilar
TI  - Planeación de mercadotecnia: una guía paso a paso 
SN  - 9688809233
U1  - 658.8 
PY  - 1997///
CY  - México : 
PB  - Prentice Hall
KW  - Mercadotecnia
N1  - 1. Planeación y estrategia de mercadotecnia: qué es y por qué es necesaria -- 2. ¿Qué sabemos acerca de lo que hace rentable a una empresa -- 3. El ciclo de vida del producto influencia del CVP en sus mercados -- 4. Toda compañia tiene fortalezas y debilidades  entender y utilizar las fortalezas y debilidades de su compañia -- 5. Análisis de mercados especificos -- 6. Análisis competitivo -- 7. Análisis del entorno y cómo manejar "lo exterior"  -- 8. ¿A dónde quiere llegar? elabore su declaración de la misión -- 9. Investigación de mercadotecnia y su clientela -- 10. Planeación y administración de la fuerza de ventas -- 11. Publicidad, promoción de ventas y a los comerciantes -- 12. Toda la competencia global -- 13. La tecnología que cambia todas las actividades de negocios -- 14. Reunir todos los elementos para elaborar un plan de mercadotecnia estratégico ganador
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