TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg, Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y marketing 
T2  - Serie Universitaria
SN  - 9789584104328
AV  - HF5415 S357d 2014
U1  - 658.8 
PY  - 2014///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadeo
KW  - Desarrollo de nuevos productos
N1  - 1. Marco de referencia -- 2. Por qué los nuevos productos o empresas -- 3. El management de los nuevos productos -- 4. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- 5. Cómo buscar y encontrar ideas -- 6. Selección, evaluación y validación de conceptos -- 7. El proceso de desarrollo -- 8. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 9. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- 10. Estrategias de distribución y comunicaciones -- 11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudio
ER  -