TY  - BOOK
AU  - O'Guinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richard J.
AU  - Deras Quiñones,Adolfo
TI  - La publicidad
SN  - 9687529598
AV  - HF5804 O879p 
U1  - 659.1 
PY  - 1999///
CY  - México
PB  - Thomson
KW  - Publicidad
N1  - Incluye índice; 1. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad -- 2. La planeación: análisis del ambiente publicitario -- 3. La preparación del mensaje
N2  - En esta primera parte, "El proceso : la publicidad en los negocios y la sociedad", establece la tónica de nuestro estudio de la publicidad.\Los capítulos de esta sección del libro hacen hincapié en el hecho de que la publicidad es mucho más que una interpretación maravillosamente crativa de importantes estrategias empresariales y de mercadotecnia
ER  -