TY  - BOOK
AU  - Meyers,Herbert M.
AU  - Gerstman,Richard
AU  - Haas Garcia,Roberto Andres
TI  - El empaque visionario : : empacotecnia para cimentar la marca / 
SN  - 9702409268
AV  - HF5770 M613e 
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - CECSA
KW  - Mercadotecnia
KW  - Envasado
N1  - Traducción de The visionary package : using packaging to build effective brands
incluye índice; 1. El empaque ubicuo -- 2. Evolución de los empaques -- 3. El poder comercial de los empaques -- 4. El diseño del empaque y el consumidor -- 5. Actitudes y preocupaciones del consumidor -- 6. Una visión más amplia -- 7. Compras emocionales -- 8. Influencia del estilo de vida -- 9. Renovación -- 10. El empaque en la tienda minorista -- 11. Wal - Mart y todos los demás -- 12. El empaque como herramienta promocional -- 13. El empaque en el camino
N2  - La identidad de la marca es mucho más que un logro; es una promesa y encierra las razones para adquirir un producto o servicio: valor; aceptación y lealtad.Así; las marcas requieren complementarse con un empaque bien diseñado que forme parte de su personalidad y que pueda reforzarlas o encauzar la decisión de compra. ~El empaque visionario~ conduce a través de un viaje informativo desde los empaques clásicos hasta el presente para ejemplificar la importancia de la empacotecnia como un arte; una herramienta mercadológica y una fortaleza a nivel competitivo pero; también; destaca la necesidad de prever el futuro; de anticiparlo.En este libro: * ¿De qué modo el empaque afecta a las emociones? * ¿Por qué el empaque es vital para crear lealtad a la marca? * ¿Cómo explotar oportunidades promocionales por medio del empaque? * ¿Qué impacto tiene la tecnología sobre el empaque y el punto de venta? Además de producto; precio; plaza; promoción y posicionamiento; Meyers y Gerstman añaden una sexta P a la mercadotecnia: el empaque.Hoy día que la publicidad y la mercadotecnia están volteando a buscar nuevas formas de atrapar la atención del consumidor ~El empaque visionario~ inspirará a mercadólogos; publicistas; diseñadores y a otros profesionales para ~dejar volar su imaginación~ y obtener conceptos nuevos; únicos y visionarios; tanto en el desarrollo de productos como en el empaque de los mismos
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