TY  - BOOK
AU  - Chong,José Luis
AU  - Aizpuru, Marcela
AU  - Cárdenas, Amador
AU  - Espinal, Elena
TI  - Promoción de ventas: herramienta básica del marketing integral 
SN  - 9789506415211
AV  - HF5438.5 P965p 
U1  - 658.81 
PY  - 2007///
CY  - Argentina
PB  - Granica
KW  - Administración de ventas
KW  - Mercadotecnia
N1  - Incluye índice; 1. Introducción -- 2. Marco teórico -- 3. Tipos de promoción -- 4. Apoyo al punto de venta -- 5. Muestreos y degustaciones -- 6. Impulso a la distribución -- 7. Cupones -- 8. Promociones en el producto -- 9. Planes de incentivos -- 10. Licencias de personajes
N2  - Uno de los papeles predominantes del hombre del siglo XXI es el de consumidor, y todos lo proveedores de bienes se han trenzado en una feroz batalla para ganar su atención y han invertido cuantiosos recursos para perfeccionar las técnicas de promoción, publicidad y marketing. Y sin embargo, si algo ha quedado claro a los estudiosos de este campo, es que nada aún es definitivo. Este libro recoge las experiencias buena y malas, así como los conocimientos de muchos especialistas en la materia, y los pone a disposición del lector, quien los podrá aplicar a su caso tras elaborarlos mediante su propia creatividad
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