TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Kotabe,Masaaki
AU  - Ortiz Staines,Manuel
TI  - Administración de la mercadotecnia
SN  - 9706860452
AV  - HF5415.13 C998a 2001
U1  - 658.802 
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - Thomson Learning
KW  - Mercadotecnia
KW  - Administración
KW  - Administracios
KW  - Estudios de casos
N1  - Incluye índice, título original: Marketing management; 1. El campo de la mercadotecnia -- 2. Planeación de la mercadotecnia -- 3. Comprensión del ambiente y la competencia -- 4. Comprendiendo al comprador -- 5. La investigación de mercados y la información -- 6. Estimación de la demanda del mercado -- 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- 8. Decisiones de producto y servicio -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones de asignación de precios -- 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento -- 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad -- 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 14. Ventas y administración de ventas -- 15. El futuro de la mercadotecnia
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