TY  - BOOK
AU  - Martín Dávila,Miguel
AU  - Manera Bassa,Jaime
AU  - Pérez del Campo,Enrique
TI  - Marketing fundamental / 
SN  - 8448111400
AV  - HF5415.13 M345m
PY  - 1998///
CY  - España : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadotecnia
KW  - Administración
KW  - Estudios de mercado
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Incluye índice; 1. Introducción. Jaime Manera Bassa -- 2. Gestión y organización de marketing en la empresa. Ladislao González Ruíz -- 3.  La planificación estratégica de marketing. Manuel Recio Menéndez -- 4. El mercado y la demanda. Miguel Martín Dávila, Jaime Manera Bassa y Enrique Pérez Del Campo -- 5. El consumidor. María Victoria Román González y Carmelo Mercado Idoeta -- 6. Sistema de información de marketing. Enrique Pérez del campo -- 7. Investigación de mercados. Eulalia Díaz Yagüe -- 8. Segmentación y posicionamiento. Miguel Martín Dávila -- 9. Producto. Carmelo Mercado Idoeta -- 10. Distribución comercial. Gemma García Ferrer -- 11. Comunicación. Susana Romero -- 12. El servicio como elemento de marketing. Rocío Calero -- 13. El precio. Javier Rasines García -- 14. El plan de marketing. Jaime Manera Bassa -- 15. Marketing en áreas especiales
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