TY  - BOOK
AU  - Danel,Patricia
TI  - Fundamentos de mercadotecnia / 
SN  - 9786071711830
AV  - HF5415 D179f 2012
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Mercadotecnia
N1  - Incluye índice y bibliografía; 1. Origen de la mercadotecnia -- 2. El departamento de mercadotecnia -- 3. Mercado y ambiente -- 4. Mercadotecnia estratégica -- 5. Segmentación de mercados -- 6. Conducta del consumidor -- 7. Investigación de mercados -- 8. Elementos de la mercadotecnia -- 9. Mercadotecnia internacional
N2  - La autora resume el pensamiento de los principales estudiosos de la mercadotecnia, para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de las diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación que permiten aplicarla eficazmente en todo tipo de organizaciones.\Lo anterior hace posible entender el ambiente de las empresas, identificar las ventajas y desventajas de éstas, conocer a la competencia y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de la mercadotecnia. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ese campo
ER  -