TY  - GEN
AU  - Gómez Palacio y Campos,Carlos
AU  - Rico López, Juan Manuel
TI  - Branding: esencia del marketing moderno 
T2  - Acción empresarial
SN  - 9786079380083
AV  - HD69.B7 G569b
U1  - 658.82 
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - LID, 
KW  - Marcas registradas
KW  - Mercadotecnia
N1  - Incluye índice, referencias bibliográficas; 1. Evolución histórica de la mercadotecnia -- 2. Pensamiento estratégico de la mercadotecnia -- 3. Indicadores claves de desempeño (key performance indicators, KPI) de una marca -- 4. Modelo de Brand Equity -- 5. Enfoques tradicionales y enfoques innovadores de la segmentación de mercados -- 6. Ciencias sociales, neurociencias y branding -- 7. Dimensión ética de la mercadotecnia y del branding
N2  - La habilidad de una marca para crear valor es lo que hoy  más cautiva a la comunidad financiera mundial. El desarrollo de nuevos productos y servicios ya no es suficiente, las personas son cada vez más diferentes entre sí y buscan marcas poderosas, cercanas, que les propongan una experiencia completa y tengan un propósito claro, más allá de generar utilidades. En Branding esencial del marketing moderno, Carlos Gómez Palacios nos presenta una análisis honesto y claro sobre los factores que motivan a una persona a elegir una marca, por algo más que su mero desempeño, resaltando la gran responsabilidad social que los mercadólogos adquieren con el entorno al que influencian
ER  -