TY  - GEN
AU  - Arens,William F.
AU  - Weigold,Michael F.
AU  - Arens, Christian 
AU  - Cabrera, Claudia
TI  - Publicidad
SN  - 9789701066683 
AV  - HF5821  A681p 2008
U1  - 659.1 
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Publicidad
N1  - Incluye índice; 1. Perspectivas de la publicidad -- 2. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad -- 3. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comuicaciones -- 4. Creación de anuncios y comerciales -- 5. El uso de los medios impresos de publicidad
N2  - Esta edición del libro marca una expansión del equipo de autores. Creemos que la publicidad se enseña mejor presentándola como es en realidad: como un negocio, como una herramienta de mercadotecnia, como un proceso creativo y como una disciplina híbrida dinámica que emplea numerosos elementos de las artes y las ciencias
ER  -