TY  - GEN
AU  - Kerin,Roger A.
AU  - Hartley,Steven William
AU  - Rudelius, William
AU  - Herrero Díaz,María Jesús
TI  - Marketing
SN  - 9786071511539
AV  - HF5415 K394m 2014
U1  - 658.8 
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadotecnia - Administración
N1  - Título original : Marketing; 1. Creación de valor y de relaciones con los clientes a través del marketing -- 2. Creación de estrategias de marketing y organizacionales exitosas -- 3. Escanear el entorno del marketing -- 4. Ética y responsabilidad social en el marketing -- 5. Comprensión del comportamiento de los consumidores -- 6. Comprensión de las organizaciones como consumidores  -- 7. Comprensión y contacto con los mercados y consumidores globales -- 8. Investigación de mercados -- 9. Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta -- 10. Desarrollo de nuevos productos y servicios -- 11. Administración exitosa de productos, servicios y marcas -- 12. Administración de servicios -- 13. Creación de la base de precios
N2  - Marketing emplea un enfoque pedagógico singular, innovador y efectivo, que los autores han desarrollado mediante la integración de sus diferentes experiencias en aulas universitarias de todo tipo
ER  -