TY  - GEN
AU  - Beltrán y Cruces,Raúl Ernesto
TI  - Publicidad en medios impresos / 
SN  - 9789682483592
AV  - HF5871 B453p 2008
U1  - 659.11 
PY  - 2008///, 2014
CY  - México : 
PB  - Trillas
KW  - Publicidad
KW  - Diagrama y tipografía publicitarios
N1  - Incluye índice general, conclusión e índice analítico; 1. Las formas de comunicación impresa -- 2. Prensa -- 3. Las revistas -- 4. La publicidad directa -- 5. Los medios impresos no encuadernados -- 6. Anuncios en transportes públicos -- 7. Artículos promocionales -- 8. La reproducción del original -- 9. Pre-prensa digital -- 10. El sistema ploter -- 11. La tampografía -- 12. Publicidad, artes gráficas y tecnología -- 13. Consideraciones mercadológicas y mercadotécnicas
N2  - Durante la primera mitad del siglo XX la publicidad dependió básicamente del entusiasmo creativo de emprendedores hombre de negocios y no de las necesidades de conocer los números satisfactorios productos y servicios que se requieran para darse a conocer al consumidor. Gracias a los precursores , entre ellos Federico Sánchez Fogarty, el inolvidable maestro : Fernando  Bolaños Cacho, Humberto Sheridan, la publicidad mexicana no quedó  a la zaga  de la que se hacia en otras partes del mundo . Estos hombre que refutaron las teorías de la época, las cuales establecían  que hacer publicidad era elaborar un bonito dibujo
ER  -