TY  - GEN
AU  - Ries,Al
AU  - Ries,Laura
AU  - Río, Raúl G. del
TI  - La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas
T2  - Nuevos paradigmas
SN  - 8495787849
AV  - HF5823  R559c
PY  - 2003///
CY  - Barcelona : 
PB  - Urano
KW  - Publicidad - Relaciones públicas
N1  - Título original : the fall of adversiting and the rise of pr; 1. La caída de la publicidad -- 2. El auge de las RR PP -- 3. Un nuevo papel para la publicidad -- 4. Las diferencias entre publicidad y RR PP -- 5. Posdatas
N2  - Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Las autoras demuestran que la publicidad carece hoy en día de la credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad
ER  -