TY  - GEN
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Gallucci, Carlo
AU  - Sicurello, Carlos
TI  - Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
AV  - HF5415.12 L224d 2009
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadotecnia - Administración
KW  - Administración
KW  - Marketing
N1  - Incluye índice, bibliografía; 1. La función cambiante del marketing -- 2. Comprender el comportamiento del consumidor -- 3. Implementación del marketing estratégico -- 4. Implementación del marketing operativo -- 5. Implementación de la gestión orientada al mercado
N2  - Dirección de marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra
ER  -