TY  - GEN
AU  - O'Guinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca
SN  - 9706866078
AV  - HF5821  O879p 2007
U1  - 659.14 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Publicidad
N1  - Incluye índice y prólogo; 1. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- 2. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- 3. El mundo de la publicidad -- 4. Qué es la publicidad -- 5. La publicidad como un proceso de comunicación -- 6. Las audiencias para la publicidad -- 7. La publicidad como proceso de negocios -- 8. La estructura de la industria publicitaria -- 9. Tendencias que afectan a la industria de la publicidad y promoción -- 10. El alcance y la estructura de la industria publicitaria
ER  -