Dirección de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Clara E. Rivera
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Pearson, 2006Edición: 12a. edDescripción: 729 p. ; Ilustraciones, Fotografías ; 21 x 27 cmISBN: 9702607639Tema(s): Mercadotecnia -- AdministraciónClasificación CDD: 658.83 Clasificación LoC:HF5415.13 | K874d 2006
Contenidos:
1. La dirección de marketing -- 2. Identificación de las oportunidades del mercado -- 3. Relación con clientes y consumidores -- 4. Creación de marcas fuertes -- 5. La definición de las ofertas de mercado -- 6. La entrega de valor -- 7. La comunidad del valor -- 8. La generación de crecimiento rentable a largo plazo
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Incluye índice, título original: Marketing management
1. La dirección de marketing -- 2. Identificación de las oportunidades del mercado -- 3. Relación con clientes y consumidores -- 4. Creación de marcas fuertes -- 5. La definición de las ofertas de mercado -- 6. La entrega de valor -- 7. La comunidad del valor -- 8. La generación de crecimiento rentable a largo plazo
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